2. märtsil algab Lätis Tartut tutvustav digikampaania, mis kutsub lätlasi perepuhkusele Tartusse. Kampaania keskmes on kohad, mida on lastega koos põnev avastada, ning hiljuti alustanud Riia–Tartu rongiühendus.
“Kampaania loovidee sai alguse nostalgiast, sest kui küsida inimestelt nende lapsepõlve reisimälestusi, ei meenutata vaatamisväärsusi, vaid ühiseid hetki. Tänapäeva kiires ja ekraanikeskses argielus on ühised hetked perega väärtus, mida rongireis ja Tartu paigad loomulikul teel luua aitab,” sõnas Tartu linna turundusjuht Marleen Kirisp.
Kampaania sihtrühm on lastega pered Riias ja lähiümbruses, kelle jaoks on olulised kvaliteetaeg perega, stressivaba reisimine ja sisukad elamused. Selle tunde edasiandmiseks kasutatakse analoogkaameraga tehtud “ilmutatud” fotosid.
Kampaanias kasutatakse mängulisi sõnumeid nagu “Tu tu uz Tartu”, mis viitab häälele, mida teevad lapsed rongi heli matkides. Üks sõnumitest on ka eestikeelne fraas “Tere, tere Tartu”, mis seostub lätlastele nende tuntud looga “Tere, tere traktors” ning “Ceļš, kas saved kopā”, mis on lätikeelne sõnamäng ning tähendab eesti keeles teekonda, mis kutsub kokku.
Tartu turismijuht Annika Ojasaar rääkis, et Läti on Tartu jaoks viimastel aastatel kujunenud kõige tugevamaks ja stabiilsemaks välisturuks. “Läti külastajate arv on võrreldes 2019. aastaga mitte ainult taastunud, vaid ka märkimisväärselt kasvanud. Eesti ainus rahvusvaheline rongiühendus Riia ja Tartu vahel toetab kindlasti selle kasvu jätkumist,” lisas ta.
Kampaania maksumus on 23 000 eurot, millest ligikaudu pool suunatakse loovlahendusse ning ülejäänud digimeediasse. Digitaalne meediaplaan hõlmab lisaks Metale ja Google’i kanalitele Läti koolisüsteemi veebiplatvormi eKlasē, et jõuda lapsevanemateni, kes sotsiaalmeedias niivõrd aktiivsed ei ole.
Kampaania loov- ja digipartner on WRONG Agency (Läti). Digitaalagentuur, kelle töödest on laiemalt tähelepanu saanud näiteks “Cold Soup War / Riga vs Vilnius” ning sihtkoha turunduskampaania “Riga – Crazy Calm”. WRONG on ka agentuur, kes on RigaStories sotsiaalmeedia kontode taga.
Aktiivne kampaaniaperiood kestab 24. aprillini, ent fookus Läti turule jätkub ka pärast seda.
Foto: Kaspars Alksnis